2x2 campagne
09-09-2010Gezondheidscampagnes sinds de 90-er jaren
Eind 90-er jaren richt de consumentencampagne ‘Leef je uit met Groenten en Fruit’ zich op het creëren van bekendheid met de slogan ‘Elke dag 2 ons groenten en 2 keer fruit’. Vanaf 2003 werden consumenten gemotiveerd om meer groenten en fruit te eten. Met de campagne ‘Lekker in je vel met groenten en fruit’ werden de korte termijn voordelen van het eten van groenten en fruit onder de aandacht gebracht.
Deze succesvolle campagne werd in 2006 opgevolgd door de campagne FreshFactory. Tijdens deze campagne reisde een groenten- en fruitkooktheater door heel Nederland om de consument te laten zien en proeven dat iedereen binnen een handomdraai eenvoudig heerlijke gerechten met groenten en fruit op tafel kan zetten. Ook kregen consumenten een informatieboekje mee met hierin diverse recepten. Deze campagne eindigde in september 2009.
'Dat ziet er lekker uit' kidscampagne
Op 18 oktober 2010 start de nieuwe kidscampagne 2x2 die op speelse wijze de doelgroep van 7 – 12 jarigen wil overtuigen dat groenten en fruit 'cool' en lekker zijn.
De volgende middelen worden ingezet:
- TV spots (gericht op kids 7-12 jaar & ouders)
- Radio spots (gericht op ouders)
- Online banners (gericht op kids 7-12 jaar & ouders)
- Campagne website,
- Activatie-element op internet
GroentenFruit Bureau voert de campagne in samenwerking met Stichting Kids Vitaal uit.
Generieke promotiecampagne ‘Ik doe mee met 2x2’
Activiteiten om de consumptie van groenten en fruit te stimuleren waren er tot op heden voornamelijk op gericht de bekendheid met het advies ‘elke dag 2 ons groenten en 2 keer fruit’ (2x2) te vergroten en het overtuigen van de relatie tussen consumptie van groenten en fruit en gezondheid. Echter kennis alleen is niet voldoende voor gedragsverandering. Consumenten beperken zich bij de keuze van groenten tot bekende soorten die vaak op eenzelfde manier worden bereid. Men wil best meer groenten en fruit eten en variëren, maar weet niet hoe.
Uitdaging is om met de nieuwe 2x2-campagne, die begin 2011 start, de primaire doelgroep gezinnen met kinderen 0-12 jaar te activeren, inspireren en te ‘verleiden’ meer groenten en fruit te gebruiken. Dit door hen onder andere informatie, tips en wetenswaardigheden over de bereiding, teelt en herkomst te bieden. De campagne‘tools’ hebben als doel de doelgroep echt in beweging te laten komen:
IK DOE MEE MET 2x2!
Het totale budget van de 2x2-campagne bedraagt € 4.980.000,-- waarvan 50% EU-subsidie.